外资企业“本土创新”秀场：跨国巨头中国研发中心成果集中发布，贴近中国市场

30万平方米展馆内，C919大飞机模型与“爱达·魔都号”邮轮剖面结构静静矗立，智能体机床自主规划加工路径，重载机器人稳稳托起整辆汽车——这里不仅是展示窗口，更是创新策源地。

中国国际工业博览会（简称“工博会”）作为中国装备制造业最具影响力的国际工业品牌展，已成为外资企业展示本土创新成果的重要舞台。2025年第25届工博会以“工业新质，智造无界”为主题，汇聚28个国家和地区的3000家参展企业，展览面积达30万平方米，规模已超越德国汉诺威工博会。

本届工博会首次设立三大特展：国家新型工业化暨“十四五”工业重大成就展、智能养老服务机器人展和未来工业创新展。走进展馆，跨国公司带来的本土化创新成果格外引人注目。从蔡司国产高端手术显微镜到兄弟集团针对中国市场的微信打印功能，外资企业正从“在中国制造”迈向“在中国创新”。

01 展会概况：国家级工业盛会

中国国际工业博览会自1999年创办以来，已成功举办二十余届。这个由工业和信息化部、国家发展和改革委员会等八部委及联合国工业发展组织共同主办的大型工业展会，是经国务院批准唯一具有评奖功能的大型工业博览会。

工博会创办初期展览面积仅1.5万平方米，经过二十余年发展，如今已突破30万平方米。这一增长轨迹见证了中国工业的进化史，从早年引进国外技术到如今全球首发扎堆，从单个产品突破到全产业链协同。

2025年第25届工博会吸引了近300家世界500强及行业龙头企业，700多家“专精特新”企业参展。展会现场发布近300项全球首发、200项中国首秀产品，彰显了工博会作为全球创新首发阵地的地位。

02 参展范围：九大展区覆盖全产业链

工博会采用“综合展专业办”的办展理念，设立九大专业展区，全面覆盖智能制造全产业链。

数控机床与金属加工展作为工博会的核心展区之一，汇聚全球600多家知名机床企业。展区集中展示金属切削机床、金属成形机床、特种加工机床等领域的最新成果。

工业自动化展是亚洲地区工业自动化领域的顶级盛会，西门子、ABB等国际巨头常年参展。展区聚焦工业机器人、PLC控制系统、工业传感器等核心技术，是智能制造解决方案的集中展示平台。

机器人展被誉为“世界机器人领域最具魅力展会”。2025年展会中，节卡机器人全球首发的JAKA EVO工业具身智能平台引发关注，工作人员只需下达“搬运零部件”的指令，机器人便能自主规划路径、避开障碍完成操作。

其他展区包括绿色低碳与工业节能配套展、工业新一代信息技术展、智慧能源展、装备与工艺展、工业供应链展等，形成完整的工业生态展示体系。

03 观众范围：全球102个国家和地区专业买家汇聚

工博会的专业观众构成体现了展会的国际化水平和行业影响力。2025年第25届工博会数据显示，专业观众来自全球102个国家和地区，境外观众预约人数较去年同期翻了一番，创历史新高。

从观众构成来看，68%的观众为企业采购负责人或技术总监，他们带着明确的采购需求和市场调研目标前来展会。观众行业分布广泛，涵盖汽车制造、航空航天、电子通信、轨道交通、医疗器械、能源化工等20余个工业细分领域。

值得注意的是，近年来工博会的高质量专业观众比例持续提升。2025年展会期间，欧洲客商占比达30%。这些专业买家不仅关注技术展示，更注重实地考察和商务洽谈，体现了工博会从“展示平台”向“交易平台”的转型升级。

04 外资企业本土化创新：从“在中国制造”到“为中国创新”

工博会见证了跨国企业在华发展战略的根本转变。过去40年，跨国企业在华发展经历了三个阶段：从“以市场换技术”的初步探索，到“在中国，为中国”的本土化适应，如今正迈入“在中国，为世界”的创新输出期。

蔡司医疗在本届工博会上展示的数字导航手术显微镜，是中国团队参与度达70%-80%的创新成果。蔡司医疗外科事业部负责人李磊表示：“一个外企把工厂流水线搬到中国不足为奇，但是把创新研发中心搬到中国，这意味着中国本土创新活力的不断提升”。

兄弟集团将其唯一的海外研发中心设在中国。兄弟（中国）商业有限公司企业事务总监李霦告诉记者：“因为微信在中国的普及，我们的产品团队专门开通了微信打印功能”。这种针对中国市场的本土化创新，使兄弟集团云充系列打印机在中国市场获得成功，并反哺日本市场。

瓦里安医疗展示了专为中国临床需求设计的SmART智能自适应放疗解决方案。该公司大中华区总裁钱圣来表示：“在中国孵化和验证成功的产品，能直接惠及全球数千万名癌症患者”。

05 展会优势：四大价值凸显平台魅力

创新成果首发阵地

工博会已成为全球工业创新成果的首选发布平台。2025年展会期间，超千项新技术新产品在此首展首发，其中全球首发产品132项、亚洲首发87项、全国首发128项。展会设立的CIIF大奖等评奖机制，提升了创新成果的行业认可度。

产业对接高效渠道

工博会采用“上下楼即上下游”的产业链整合模式，直观呈现工业上下游协同创新。2025年展会期间，工业母机+百行万企活动促成合作项目80余项，签约金额超30亿元。同期举办的高端论坛和专题活动，为产业链上下游企业提供了深度交流平台。

国际视野拓展窗口

展会汇聚全球顶尖企业和专业买家，是了解国际趋势、拓展海外市场的绝佳机会。2025年国际展商参展面积同比增长12%，德国、日本、美国等传统工业强国的龙头企业悉数亮相。

技术交流顶级平台

展会期间举办数十场高端论坛，汇聚全球工业领域顶尖专家、学者和企业领袖。2025年论坛邀请近100位国内外院士及顶级专家，分享前沿观点与技术创新。这些论坛不仅是技术交流的平台，更是行业趋势研判和标准制定的重要场合。

06 参展好处：实实在在的商业回报

参展工博会不仅是品牌展示，更是实实在在的商业投资。根据参展商反馈，参展企业可获得以下核心价值：

订单转化率显著提升。有参展商表示：“我们花20万元参展，换回的是上亿元订单和600多家潜在客户”。72%的参展商在展会期间完成年度采购预算的50%以上，其中38%的企业直接锁定全年70%的订单。

客户开发成本降低。相比传统营销渠道，通过展会开发新客户的成本降低约60%。展会现场面对面的交流效率远高于线上沟通，有助于快速建立信任关系。

市场信息精准获取。展会期间可快速了解行业最新动态、竞争对手情况、客户需求变化等关键信息。这些信息对企业制定市场策略具有重要参考价值。

技术合作机会增多。展会不仅是贸易平台，更是技术合作平台。许多参展企业通过展会找到了技术合作伙伴，实现了技术升级和产品创新。

07 展位预定流程：五步完成参展准备

2026年工博会展位预定工作已全面启动，展位安排遵循“先申请、先安排”原则。具体预定流程如下：

第一步：了解展会信息

参展商需详细了解展会时间、地点、主题、展品范围、参展费用等信息。可通过工博会官网（www.ciif-expo.com）或联系组委会获取详细资料。

第二步：提交参展申请

填写参展申请表，提供企业基本信息（企业名称、联系人、联系方式、展品类别等）及展位需求（展位类型、面积、位置偏好等）。

第三步：签订参展合同

组委会审核通过后，将与参展商签订参展合同，明确双方的权利和义务，包括展位位置、面积、费用、付款方式、搭建要求、参展规定等条款。

第四步：缴纳参展费用

按照合同约定及时缴纳参展费用。标准展位费用为每9平方米18000元（中资企业），光地展位为每平方米1800元（中资企业）。

第五步：展位搭建与布展

在展会开始前，参展商需按照展馆规定进行展位搭建和布展工作。标准展位由组委会统一搭建，光地展位需参展商自行设计搭建或委托搭建公司完成。

08 好位置优先预定：早鸟企业享多重优势

展位位置对参展效果至关重要。工博会组委会对展位分配实行“先申请、先安排”原则，尽早预定的企业将享有优先展位选择权，能够选择更具人流优势的黄金位置。

黄金位置分布特征

• 主通道两侧展位：位于展馆主通道两侧的展位人流量最大，曝光率最高

• 展馆入口附近展位：观众进入展馆后首先看到的区域，容易吸引注意力

• 热门展区核心位置：如机器人展区、工业自动化展区的核心区域，专业观众集中

• 十字路口或转角展位：多面开口，展示面更广，接触观众机会更多

早鸟预定优惠政策

为鼓励企业尽早预定，组委会为早鸟企业提供以下优惠政策：

价格优惠：在特定时间节点前完成预定的企业，可享受展位费折扣优惠。

宣传赋能：早鸟企业可优先获得官网展示、新闻稿推广、社交媒体曝光等宣传资源，提升展前品牌曝光度。

配套服务优先：在展位搭建、物流服务、广告投放等配套服务方面享有优先选择权。

预定时间建议

根据往届经验，建议企业至少在开展前8-10个月启动展位预定工作。热门展区的黄金位置通常在开展前6个月就已基本预定完毕。

结语：中国国际工业博览会已成长为全球工业领域不可或缺的重要平台。在这里，外资企业展示的不再仅仅是产品，而是日益深入的中国市场本土创新成果。从“在中国制造”到“为中国创新”，工博会见证了跨国企业在华发展战略的根本转变，也成为中国市场从“需求侧”向“供给侧”跃升的最佳证明。

2026年，让我们再次相约上海国家会展中心，共同见证全球工业创新的更多奇迹。早预定、早准备、早受益，让我们共同把握这场工业盛会带来的无限商机。

2026年中国国际工业博览会参展咨询：

联系电话：15316164726

举办时间：2026年10月12-16日

举办地点：国家会展中心（上海）